Im Mittelpunkt der neuen Werbelinie stehen die Augen – wörtlich wie visuell. Drei freundliche, aufmerksamkeitsstarke Figuren bilden das zentrales Gestaltungselement und fungieren als visuelle Stellvertreter für hohe Reichweiten, vielfältige Zielgruppen und starke Aufmerksamkeit. Damit machen sie sichtbar, was Außenwerbung leisten kann: auffallen, berühren, im Gedächtnis bleiben sowie aktivieren – im öffentlichen Raum, wo täglich Millionen Augen unterwegs sind.
Diese neue Bildsprache unterstützt die wörtliche Botschaft der ÖBB Werbung. Denn der neue Auftritt übersetzt die Leistungsstärke der ÖBB Werbung als Anbieter von mehr als 22.000 Außenwerbeflächen in eine frische, emotionale Bildwelt. Ein abstraktes Thema wie Leistungszahlen wird dadurch sympathisch und zugänglich kommuniziert: Aus einer täglichen Reichweite von rund 1,5 Millionen Reisenden werden sinnbildlich 3 Millionen Augen. So wird aus Leistungskommunikation ein visuelles Erlebnis, und Aufmerksamkeit selbst zum Thema.
Die neue Werbelinie schärft das Markenprofil der ÖBB Werbung und stärkt ihre Position als einer der reichweitenstärksten Außenwerber Österreichs. Mit einem modernen, wirkungsstarken und nahbaren Auftritt bringt sie ein zentrales Versprechen auf den Punkt: Wer auf Werbeflächen der ÖBB Werbung wirbt, wird gesehen.
Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung, ergänzt: „Als Anbieter hochfrequentierter Außenwerbeflächen im öffentlichen Raum ist es unsere Aufgabe, Wirkung für Marken und Botschaften zu erzeugen. Mit der neuen Werbelinie gestalten wir unseren Auftritt nach außen bewusst moderner und auffälliger. Sie macht sichtbar, wofür wir stehen: starken Werbeimpact auf digitalen und analogen Flächen und Aufmerksamkeit dort, wo täglich Millionen Menschen unterwegs sind.“
Drei Figuren – drei Botschaften
Trixie – der Aufmerksamkeits-Moment
Trixie verkörpert den Moment des Staunens. Ihre Sternform steht für Highlights, Qualität und das gezielte Herausstechen im öffentlichen Raum. Sie zeigt, wie Präsenz zur Aufmerksamkeit wird – vielfach, täglich, überall. Trixie macht sichtbar, dass ÖBB Werbeflächen nicht nur präsent sind, sondern aktiv Blicke auf sich ziehen.
Bob – das Budget, das wirkt
Bob steht für Zugänglichkeit und Effizienz. Seine reduzierte, weiche Form symbolisiert Werbelösungen, die unkompliziert sind und dennoch maximale Wirkung entfalten. Er repräsentiert, dass Außenwerbung bei der ÖBB für alle Marken funktioniert, unabhängig von Größe oder Budget und jede Zielgruppe erreicht werden kann.
Berrie – die geballte Reichweite
Berrie symbolisiert die enorme Reichweite der ÖBB Werbung. Die Figur setzt sich aus vielen runden Elementen zusammen, die sinnbildlich für die Vielzahl an Menschen stehen, die über die Werbeflächen der ÖBB Werbung erreicht werden. Berrie verdeutlicht: Viele Menschen, viele Wege, viele Kontakte – vereint in einer wirksamen Werbewirkung.
Entworfen wurde die neue Werbelinie gemeinsam mit der Agentur papbogner GmbH.
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