Interaktiv & große Reichweite für starke Markenkommunikation
Dass Ö3 die ÖBB Werbung als Partner gewählt hat, ist kein Zufall, denn die ÖBB Werbeflächen erreichen österreichweit rund 1,3 Millionen Menschen täglich – eine hervorragende Reichweite für wirkungsvolle Markenkommunikation.
Was passierte bei der Challenge?
Für die Aktion kamen die Digital Out of Home Screens „Railscreen Classic“ und „Railscreen Station“ zum Einsatz. Auf den Screens war ein Ö3-Motiv mit QR-Code zu sehen. Durch Scannen des Codes mit dem Smartphone konnten Pendler:innen und Reisende abstimmen und Teil der Challenge werden.
Warum funktioniert solch eine Kampagne so gut?
Die Stärke von Digital Out of Home (DOOH) wurde bei dieser Kampagne perfekt genützt, da die zeitliche Ausspielung exakt und nur im gewünschten Zeitraum (05:00 bis 09:00Uhr) erfolgen konnte. Dank der digitalen Flexibilität und Interaktivität erschien der jeweiligen Person unmittelbar nach deren Abstimmung ein angepasstes Voting-Bild am Screen. Diese direkte Interaktion zwischen Passant:innen und Screen sorgte für zusätzliche Aufmerksamkeit.
Gleichzeitig ermöglichte die Kampagne ein Echtzeit-Voting, sodass Ö3 die Ergebnisse direkt in die Live-Moderation integrieren konnte und dadurch diese Aktion zum gewünschten Erfolg führte.
Kampagnen wie diese Ö3-Wecher-Challenge schaffen interaktive Erlebnisse, die im Gedächtnis bleiben und stärken somit nicht nur die Werbekampagne, sondern auch die Marke nachhaltig.
Zudem kann mit solch innovativen Formaten vor allem die jüngere Zielgruppe erreicht werden. Und für Werbetreibende besonders attraktiv sind zudem die budgetschonenden Vorteile durch digitale Werbemittel und der zeitlich begrenzten Ausspielungsmöglichkeit.
Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung, betont: „Diese Ö3-Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie gut digitale Außenwerbung interaktiv genutzt werden kann, um maximale Werbewirkung zu erzielen. Diese Umsetzung auf unseren sehr gut positionierten Werbeflächen, zusammen mit unserer großen Reichweite, unterstreicht die Rolle der ÖBB als innovativen Premium-Partner für digitale Außenwerbung.“
Übrigens, Ergebnis dieser Challenge: 65% der Österreicher:innen sind Frühaufsteher wie Ö3-Wecker-Moderatorin Gabi Hiller.
