Mit mehr als 383.000 Lesern der Printausgabe und 1.26 Millionen Unique Clients im digitalen Angebot sind die Oberösterreichischen Nachrichten der "Platzhirsch" für regionale Berichterstattung in Oberösterreich. Lokale Varianten für Linz, Wels, Steyr, dem Salzkammergut, dem Innviertel und dem Mühlviertel ermöglichen eine detaillierte Berichterstattung.
Mit einer regionalen Werbekampagne laden aktuell die OÖN potentielle Leser ein, Ihren Horizont zu erweitern. Mit dem Kampagnen-Slogan "Zeitunglesen kann neue Türen öffnen" weisen die OÖN passenderweise direkt auf Eingangstüren der Schnellbahnen in Oberösterreich auf ihr Nachrichten-Angebot hin.
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MMag. Elisabeth Eidenberger, Marketingleiterin OÖN
Lies was G'scheits
Für OÖN - Marketingleiterin MMag. Elisabeth Eidenberger ist eine zielgruppengenaue Ansprache ein entscheidender Faktor in der aktuellen Kampagnen-Linie. 20 Türbrandings und regionale Zugposter auf die Dauer von drei Monaten sorgen für dauerhafte Kontakte bei Pendlern.
"Viele OberösterreicherInnen fahren täglich mit den ÖBB-Regionalzügen zur Schule und zur Arbeit. Diese Zeit im Zug können sie am besten nutzen, indem sie einfach 'was G'scheits lesen' - die OÖNachrichten. Wie die ÖBB sehen wir uns als Nahversorger der Oberösterreicher - mit dem Ziel: informieren, analysieren, kritisch hinterfragen und Richtung geben. Zeitunglesen bedeutet nicht nur ein Mehr an Wissen, sondern ein 'Mitreden können' in der Gesellschaft."
"Das Türbranding ist eine kreative und aufmerksamkeitsstarke Alternative zum klassischen Plakat. Die hohe Frequenz an den Bahnhöfen und die Mobilität des Werbeträgers machen diese Form der Werbung für uns besonders attraktiv. Das außergewöhnliche Format sichert eine hohe Aufmerksamkeit. Unterstützt wird das Tür-Branding mit Zugpostern in den Zügen selbst. Konkret weisen wir begleitend das digitale Angebot der OÖNachrichten hin." so Eidenberger.
The Media is the Message
Für ÖBB Werbung Verkaufsleiter Jochen Kaiblinger ist die Kampagne ein Paradebeispiel für durchdachte Mediaplanung. "Für eine Tageszeitung bietet sich diese Form der Außenwerbung ideal an. Beim Einsteigen setze ich den Kommunikationsimpuls, im Zuginneren verweise ich auf das begleitende Online-Angebot. Genau zu dem Zeitpunkt, an dem der Bedarf an Nachrichten am Größten ist und der Fahrgast auch die Zeit hat, diese zu lesen."
Foto: MMag. Elisabeth Eidenberger © OÖN