Die Sparda-Bank wurde vor mehr als 80 Jahren von Eisenbahner:innen gegründet. Passend dazu startet das Bankinstitut aktuell eine Imagekampagne und nutzt eine Lok im Sparda-Design, die ab sofort für fünf Jahre quer durch Österreich fahren wird, als imposanten Werbeträger.
Der Startschuss der Image-Kampagne erfolgte im Zuge einer feierlichen Loktaufe Anfang November 2021 am Wiener Hauptbahnhof.
Effektvolles Vollbranding in Blau-Orange
Taufpaten Günter Umfahrer, Regionaldirektor der Sparda-Bank und Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung GmbH
Ein starkes Signal für die Marke
Für Gerald Fleischmann, Generaldirektor der Volksbank Wien AG, ist die Lokwerbung ein Statement der jahrelangen guten Kooperation: „Für mich ist die Sparda-Lok auch ein Symbol der guten Zusammenarbeit mit der Gewerkschaft vida, den ÖBB und deren Arbeitnehmer:innen" Dem schloss sich Günter Umfahrer, Regionaldirektor der Sparda-Bank, an: "Wichtig ist uns, ein starkes Signal für die Marke zu setzen. Wir spüren das anhand etlicher Mitarbeiter:innen- und Kundenrückmeldungen. Die Sparda-Lok findet starke Beachtung, die Mitarbeiter:innen und Kunden sind sichtlich stolz, die Sparda-Lok in Österreich herumfahren zu sehen."
Michael Vokurka, betreuender Key Account bei der ÖBB Werbung: „Kein anderer Werbeträger emotionalisiert wie eine Lok. Die Sparda-Bank nutzt die eindrucksvolle Werbeform als Ankerpunkt für ihre Social Media Aktivitäten, verlagert Kontakte von Out of Home in die eigenen Online Kanäle und schafft so eine solide Grundlage für attraktives Storytelling.“
Unterwegs in ganz Österreich
Begleitet wird die fahrende Imagekampagne unter dem Claim "Da steig ich ein" durch zahlreiche crossmediale Maßnahmen. Dabei wird die Sparda-Lok durch Gewinn- und Ratespiele in sozialen Netzwerken sowie über die Sparda-Website und Kommunikationsmittel in den Filialen bekannt gemacht. Zentraler Aufhänger der Kundenaktivierung ist dabei eine physische Lok, die im ÖBB-Lokfinder jederzeit auffindbar ist.
Volle Breitseite mit viel Platz für Werbebotschaften